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“一票通”降低市民旅游門檻景區收益未降反增

旅游年票倒逼門票經濟轉型

時間:2016-01-26 11:36:28  來源:  作者:

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黃岡新聞網(鄂東晚報)記者羅玉蓉韓亮    旅游年票倒逼門票經濟轉型。這是1月15日從全市旅游一票通工作會議傳出的信息。
黃岡美如畫,一票邀天下。“2015年,黃岡旅游一票通景區年卡(簡稱‘一票通’,下同)售價120元,可全年不限次游遍黃岡40多家景區”消息,引爆了黃岡旅游圈,爆紅了淘寶、途牛、大眾點評等各大網絡。
 旅游門檻降低,景區收益未降反增
 英山大別山主峰景區負責人方匯文深有感觸地說:“旅游年卡是民眾喜聞樂見的一種消費模式。一到旅游旺季,景區每天都有人來游玩,持卡人也越來越多,人們很享受這樣一種消費方式?,F在購卡也很方便,可以在黃州買,可以在網上買,還可以在景區門口買,即時買即時激活即時使用。”
在市民盧先生看來,年卡從原價838元/人降至120元/人,且全年372天內有效,非常劃算。票價低,適用范圍廣,而且全年不限使用次數。退休后的盧先生喜歡逛東坡赤壁,以前礙于門票40元/次不敢輕易游玩;現在辦理了120元的旅游年卡,只要高興可以天天去逛了。真可謂“一卡在手,出游不愁”。
我市包括東坡赤壁等13家收費景區從2015年5月開始了市民、游客刷卡“一票通”,免費入景區活動,拉開了旅游年卡倒逼門票經濟轉型序幕,由此帶來的旺盛的人氣、可觀的收入成為最大的“紅利”。
“雖然單人次門票降低了,但總入園人數增長了、收入增加了。”東坡赤壁景區負責人陳志武談起“一票通”贊不絕口。
同樣是在刷卡“一票通”免費入景區上做文章,羅田薄刀峰景區不再簡單依賴門票收入,而是通過延伸產業鏈、提升景區品質、滿足游客體驗度、變“售門票”為“搞服務”等方式,探索景區互通、客源互享之道,尋求景區效益的最大化。
“我們所做的是讓游客游玩薄刀峰后感到物有超值。”景區負責人喻繼承稱,景區發展人氣為王。“一票通”景區年卡的優惠讓游客對景區有了粘性,“快游”變成了“慢游”,單次游變成了不同季節游,形成長效發展態勢。
 麻城龜峰山景區負責人張怡文說,以前擔心刷卡“一票通”免費入景區會影響景區收入。事實上,實行“一票通”后,旅游門檻降低了,老游客帶新游客來景區玩,一人多次來玩,景區人氣更旺了,景區知名度大為提升,收益不僅沒減少還增加了。
 擺脫門票依賴,創新合作尋求效益最大化
 旅游年票倒逼門票經濟轉型,除了景區的努力外,這種轉型的動力主要來自市委、市政府推動旅游資源整合、促進產業轉型的強大政策、旅游部門和市場主體——市大別山旅游開發公司創新推動付出的努力。
“一票通”項目建設于2014年12月啟動,引進黃岡移動、武漢三和電子強強聯合,簽約收費景區13家,建立商超,在線和特約銷售共三類7大銷售渠道,并在最大的B2C網購平臺淘寶網建立年卡專營店;2015年5月實現了在線購卡、線下自助取卡,面向全國銷售。截至2015年12月,8個月共銷售年卡15205張,在武漢和市州首年銷售年卡量中居最前列。
“破除景區門票依賴本質上要求旅游市場化發展充分,市場規律發揮作用促進利益共享。”市大別山旅游開發有限公司總經理黃擁華介紹?;谶@樣的理念,該公司按實際收入、單次刷卡收入科學測算,“一票通”收益率為掛牌價的108.5%,大大高于景區預期。13家簽約收費景區2015年度應分配款位居前四名的景區分別是:羅田薄刀峰景區、英山大別山主峰景區、麻城龜峰山景區、黃岡市東坡赤壁景區。
旅游年票倒逼門票經濟轉型,游客叫好,景區點贊。這是因為,只有擺脫“門票經濟”,才能促使旅游業轉型,提高旅游產品的文化內涵,加快旅游產品的更新換代,把觀光式旅游逐步升級為體驗式、娛樂式、休閑式的復合型旅游,促進黃岡旅游經濟的可持續發展。
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